CEO Rhetorik-Index 2021

Die Best-Practice-Studie enthält viele gelungene Reden des Jahres 2021 von CEOs nicht nur deutscher börsennotierter Unternehmen. Zu den großen Themen des Jahres, und ganz allgemein zu den Anforderungen an wirkungsvolle Redeauftritte. Die Studie untersucht, wie DAX-CEOs Reden wirkungsvoll aufbauen, mit Beispielen abstrakte Gedanken greifbar machen, Komplexes verständlich erklären oder das gesprochene Wort mit Videos und Produktpräsentationen anschaulich machen.

• 150 Seiten mit Analysen, Einschätzungen und Statistiken

• Online-Version mit praktischen Links zu allen Auftritten

Mit über 150 Seiten Analysen, Einschätzungen und Statistiken unterstützt der Index bei der internen Evaluierung der Vorstandskommunikation und liefert die optimale Grundlage für die Planung zukünftiger Reden.

Die Reden von Vorstandsvorsitzenden erfahren große Aufmerksamkeit bei einem breit gefächerten Publikum mit Anteilseigner:innen, Mitarbeitenden, Kunden, Aktienanalyst:innen, Investorinnen und Investoren oder Journalisten und Journalistinnen. Denn es geht um viel: Die Verfassung des Unternehmens, um Ideen für die Zukunft, um die Haltung zu kritischen Themen. Es geht auch um das Bauchgefühl, das ein Redner oder eine Rednerin beim Publikum erzeugt. Unachtsamkeiten können sich verheerend auf die Wirkung eines Vortrags auswirken. Mit überzeugenden Auftritten aber können CEOs Vertrauen aufbauen und sogar den Aktienkurs des Unternehmens positiv beeinflussen.

Für Kapitalmarktakteure ist der direkte Kontakt zu den Vorständen ein wichtiges Investitionskriterium. Aber das Interesse an den Äußerungen der wichtigsten Kommunikatoren einer Organisation ist weit über die Gruppe der Investoren hinaus groß und wird vermutlich zunehmen. CEOs als Gesicht eines Unternehmens, aber auch CFOs stehen mehr denn je auf der medialen Bühne unter öffentlicher Beobachtung. Mit den digitalen Formaten wächst die Anzahl der Zuschauenden deutlich an.

Was bedeutet das für Hauptversammlungen? Auch sie werden jetzt online von deutlich mehr Menschen verfolgt. Und: Die Möglichkeit, den Verantwortlichen kritische Fragen zu brennenden gesellschaftsrelevanten Themen wie nachhaltiges Investieren zu stellen, könnte der Hauptversammlung als Kommunikationsplattform zusätzliche Aufmerksamkeit geben, und damit den CEO-Reden.

Was der Rhetorik-Index 2021 Unternehmen bietet:   

• Best-practice-Beispiele zu wichtigen Rede-Elementen von CEOs börsennotierter Unternehmen aus DAX, MDAX und SDAX mit Analyse und fachlicher Einordnung

• Ein eigenes Kapitel zum Thema Nachhaltigkeit beleuchtet besonders ausführlich auf insgesamt 30 Seiten, wie die CEOs in Sachen Klimaaktivitäten Position beziehen.

• Einblick in Auftritte internationaler Player wie ABB, AXA, Banco Santander, Roche, Tesla und weitere

• Ideen und Anregungen für die eigene Arbeit im Rahmen einer aktiven Positionierungsstrategie durch einordnende Experten-Analysen

• Zeit- und Kostenersparnis für Teams aus Öffentlichkeitsarbeit und Investor Relations durch die Selektion der werthaltigsten Auftritte der letzten HV-Saison

• Nachvollziehbarkeit durch Verlinkungen zu Videomitschnitten der Auftritte und zu Rede-Manuskripten

  
  

Der Rhetorikcheck

Das Rhetorikcheck-Team untersucht jedes Jahr Auftritte der CEOs im Hinblick auf ihre Effektivität: Expertinnen und Experten aus dem Bereichen Rhetorik und Inszenierung prüfen die Präsentationen nach allen Regeln ihrer Disziplinen. Was ist gelungen? Was nicht? Was verfängt? Was floppt? Was gibt es an neuen Ideen? Und können bei den Auftritten Trends ausgemacht werden?

Die Themen

• Anfang und Schluss
  Packende Einstiege und aktivierende Ausstiege

• Struktur und Gliederung

  Der auf Zuhörer zugeschnittene Aufbau der Inhalte

• Gelungene Beispiele
  Anschauliche Beispiele erwecken Abstraktes zum Leben

• Spannungsaufbau
  durch Kontraste, Konflikte, Story, Humor, Überraschung

• Nachvollziehbarkeit
  Zeitlicher und inhaltlicher Kontext, Vision, Ziele, kritische Themen

• Verbindung zum Publikum
  Haltung des Redners erkennbar, Appelle

• Sprache
  Nähe zu gesprochener Sprache, Wortwahl, Stilmittel

• Auftritt
  Souveräne Körpersprache, überzeugende Sprechweise

• Inszenierung
  Gesamteindruck, abwechslungsreiche Blickführung

• Projektion
  Einsatz von Bildern und Videos

CEO Rhetorik-Index 2021 | Dezember 2021 | Herausgeber: Rhetorikcheck | Autorinnen und Autoren: Tanja Faust, Dr. Florian Neumann | 152 Seiten